Remarketing dynamiczny Google Ads w sklepach internetowych IAI-Shop.com

Jeśli potencjalny klient jest już zaznajomiony z daną marką, łatwiej jest mu jej zaufać. Dlatego tak ważne jest tworzenie kampanii remarketingowych, aby zawsze docierać do użytkowników, którzy odwiedzili już kiedyś sklep.

Czym jest remarketing dynamiczny i jakie daje korzyści

Remarketing dynamiczny to potężne narzędzie łączące funkcjonalność kampanii AdWords oraz Centrum Sprzedawcy Google, a co za tym idzie – również Zakupów Google. Podstawowym zadaniem remarketingu dynamicznego jest skierowanie odpowiednich reklam do użytkowników, którzy odwiedzili sklep, ale nie dokonali zakupu.

Zasada działania jest prosta – działalność użytkownika, który wszedł na stronę sklepu, ale nie dokonał zakupu jest nadal rejestrowana przez ciasteczko AdWords. Pierwszym etapem jest więc zbieranie informacji na temat trendów poszczególnych użytkowników, a później na ich podstawie tworzone są konkretne listy odbiorców.

Czym różni się remarketing dynamiczny od remarketingu w Google Analytics

Google Analytics posiada opcję wsparcia sieci reklamowej Google, co może zrodzić pytanie jaka jest różnica między jednym, a drugim remarketingiem, a jest ona znacząca. W przypadku remarketingu dynamicznego możemy połączyć konto Google Ads z Centrum Sprzedawcy Google, co pozwoli przekazać bazę produktów sklepu internetowego.

Działanie na konkretnych towarach stanowi jedną z największy zalet remarketingu dynamicznego, ponieważ można operować na różnych listach odbiorców. Podczas konfiguracji kampanii remarketingu dynamicznego automatycznie tworzone są standardowe listy odbiorców:

  • Użytkownicy ogólnie - osoby, które odwiedziły sklep, ale nie oglądały stron produktów
  • Wyświetlenia produktów - osoby, które przeglądały strony produktów, ale nie przeszły do koszyka
  • Użytkownicy, którzy porzucili koszyk - osoby, które dodały produkty do koszyka, ale nie dokonały zakupu
  • Kupujący w przeszłości - osoby, które już kupowały produkty w sklepie

Odbiorcy w każdej z list są unikatowi, co oznacza, że nie ma osoby znajdującej się na więcej niż jednej liście. Jeśli ktoś zostanie zakwalifikowany jako wyświetlający produkt, a dopiero później przejdzie z nim do koszyka, zostanie przeniesiony do listy użytkownicy, którzy porzucili koszyk. Podobnie jeśli dokona zakupu, zostanie przeniesiony na listę Kupujący w przeszłości.

Przykładowe zastosowania

Google AdWords

Złożoność kampanii remarketingowej zależy od jej konfiguracji, która daje praktycznie nieskończone możliwości tworzenia reklam ze względu na różne kryteria. Możliwości narzędzia pozwalają m.in. wyświetlać reklamy:

  • towarów wyświetlonych wcześniej w sklepie – użytkownik będzie miał okazję ponownie przemyśleć zakup towaru
  • towarów podobnych do wyświetlonych wcześniej w sklepie – użytkownikowi, który przeglądał np. buty sportowe, można przedstawić tańszy model podobnych butów
  • użytkownikom odwiedzającym sklep w konkretnych przedziałach czasu - np. dla sklepu sprzedającego zabawki przydatna będzie lista klientów odwiedzających sklep przed dniem dziecka.

Są to jedynie przykładowe możliwości tworzenia list odbiorców. Taka forma reklamy całkowicie wypiera tradycyjne umieszczanie bannerów i buttonów na innych stronach internetowych i pozwala w pełni wykorzystać fakt wkroczenia Centrum Sprzedawcy Google do Polski.

Szczegóły dotyczące konfiguracji pierwszej kampanii dostępne są na stronie jak uruchomić remarketing dynamiczny AdWords.

Remarketing w IAI Ads

Google AdWords

Jeśli korzystasz z usługi IAI Ads oznacza to, że przesyłasz już produkty do reklam produktowych z wykorzystaniem Centrum Sprzedawcy Google. Zalecamy aby wykorzystać istniejące dane i wzmocnić reklamę produktową zlecając uruchomienie remarketingu dynamicznego w ramach usługi IAI Ads.

Remarketing dynamiczny pozwala dostosowywać reklamy w zależności od tego, na którym etapie ścieżki zakupowej znajduje się klient. Dynamiczne reklamy display dla sklepów rozwijają tą koncepcję umożliwiając wyświetlanie reklam remarketingu dynamicznego z dokładnymi informacjami o tych produktach, które zainteresowały klienta podczas poprzedniej wizyty w sklepie. Pozwalają na dostosowanie treści i kompozycji reklamy.

Remarketing dynamiczny w reklamach produktowych, świetnie sprawdzi się w sytuacji gdy Klient przegląda na Twojej stronie produkty np. buty sportowe, sprawdza różne wersje kolorystyczne i dostępnośc rozmiarów ale z różnych względów nie decyduje się na dokonanie zakupu. Póżniej, gdy przypomina sobie, że przeglądał w internecie sportowe buty, na szczęście dzięki zastosowaniu remarketingu, jest już na liście remarketingowej Twojego sklepu a reklama Twoich produktów, ma większe szanse na pojawienie się wśród wyników, gdy ten sam Klient będzie znów szukał butów sportowych za pośrednictwem wyszukiwania w Google. Kupując kliknie Twoją reklamę, przejdzie do sklepu i dokona zakupu.

Google Ads

Z naszego doświadczenia wynika, że odpowiednie skonfigurowanie list remarketingowych potrafi zwiększyć współczynnik konwersji nawet dwukrotnie.

Zalecamy uruchomienie usługi IAI Ads od razu z uwzględnieniem remarketingu dynamicznego.

W JAKI SPOSÓB DOŁĄCZYĆ DO IAI ADS?

Aby uruchomić IAI Ads w swoim sklepie skontaktuj się z działem Supportu telefonicznie lub poprzez system komunikatów. Twoje zgłoszenie trafi do specjalnego zespołu zajmującego się klientami IAI Ads który przeprowadzi Cię przez wszystkie kroki i przedstawi Ci możliwości naszej usługi.

Jeżeli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości dotyczące usługi również zapraszamy do kontaktu z działem Supportu. Chętnie odpowiemy na Twoje pytania i wyjaśnimy działanie usługi IAI Ads. Możemy również przeanalizować Twoje wyniki i na ich podstawie zaproponować Ci nasze rozwiązania.