29 marca 2016

Poradnik: 9 rzeczy, które musisz wiedzieć o optymalizacji sklepu internetowego pod Google

SEO dla sklepu internetowego


Dawniej było lepiej - jak zwykliśmy słuchać od dziadków i babć, kiedy to życie wydawało się znacznie prostsze. W przypadku SEO można to jednak delikatnie zmodyfikować i powiedzieć, że kiedyś było łatwiej. Jednak czy oznacza to również, że było lepiej?

Jeszcze nie tak dawno (choć w ujęciu „świata IT” minęło kilka epok), skuteczne SEO skupiało się na dwóch elementach:

  • upychaniu słów kluczowych w każdy możliwy sposób i w każdym możliwym miejscu, niekoniecznie po to, by użytkownik mógł ów tekst przeczytać (nazwijmy to On-Site SEO);
  • bombardowanie sklepu linkami, przy wykorzystaniu różnych technik, jak popularny SWL czy Kataloggery (Off-Site SEO).

I to w zasadzie tyle - dwie powyższe „techniki” gwarantowały nam szybkie znalezienie się w Top10 na wybrane przez nas frazy, również te bardzo konkurencyjne. Bez żadnego wysiłku, w krótkim czasie i relatywnie tanio. Niestety (lub stety!), wszystko zaczęło się zmieniać, algorytm Google stawał się coraz bardziej rozbudowany i nastawiony na rozpoznawanie i nakładanie filtra (tzw. kary Google), na sklepy internetowe, które stosowały - nazywające się teraz - niedozwolone metody. Stety, ponieważ dzięki temu mamy obecnie strony sklepu prezentujące o wiele wyższą jakość - zarówno od strony technicznej, wizualnej jak i zawartości - w końcu mamy do czynienia ze sklepami przyjaznymi użytkownikowi.

Z roku na rok widzimy pozytywne zmiany, które wymuszają na osobach zajmujących się SEO coraz więcej dokładności, coraz większe skupianie się na jakości oferowanych treści oraz kodu sklepu. Kolejne aktualizacje najważniejszych obecnie algorytmów Google, czyli Panda oraz Pingwin, skutecznie uzmysłowiają tym, którzy wciąż starają się wyszukiwarkę oszukać, że prędzej czy później zostaną przyłapani i stracą wszystko to, co tak karkołomnie próbowali stworzyć wbrew wytycznym dla webmasterów.

Co składa się na skuteczną optymalizację sklepy internetowego pod Google?

Dziś to przede wszystkim dobrze przeprowadzona optymalizacja naszych stron sklepu internetowego stanowi połowę (jeśli nie więcej), naszego sukcesu. Dlatego też warto zająć się nią w pierwszej kolejności i zrobić to rzetelnie lub powierzyć osobie, która będzie wiedziała jak to zrobić, by przypodobać się Google. Oczywiście nie mamy szans, by wszystko zrobić tip-top, gdyż jak wspomina samo Google - wpływ na ocenę sklepu ma blisko 200 czynników. Możemy jednak mieć wpływ na znaczącą ich część, dzięki czemu nasza promocja w wynikach wyszukiwania Google nie rozpocznie się od falstartu.

1. Sekcja meta

Elementy, w których w zamierzchłych czasach wystarczyło upchać słowa kluczowe, czyli:

  • title;
  • meta description;
  • meta keywords;

Odpowiednie meta dane odgrywają równie znaczącą rolę (prócz meta keywords, który od dłuższego czasu „nie działa”), z jednego prostego powodu - są to rzeczy, które mogą wyświetlić się w wynikach wyszukiwania Google. Te odpowiednio sformułowane i zawierające wyszukiwaną frazę zostaną dodatkowo pogrubione, dlatego warto poświęcić im więcej uwagi i stworzyć takie, które zachęcą użytkownika (czy nawet potencjalnego klienta), do kliknięcia właśnie w nasz sklep internetowy.

Sekcja meta w pozycjonowaniu SEO

2. Nagłówki Hx

H1, H2, H3 i tak aż do H6 - odpowiednio wykorzystane nagłówki w sklepie internetowym mogą nam wiele dać. Nie tylko pozwolą na podzielenie konkretnych treści na stronie sklepu na sekcje, ale odpowiednio skonstruowane (zawierające słowo kluczowe), mogą mieć wpływ na odbiór sklepu przez roboty wyszukiwarki. Wiedząc, że nagłówek H1 jest najważniejszy w strukturze wszystkich nagłówków warto jeszcze pamiętać, by występował on tylko raz na każdej z naszego sklepu - można porównać go do tytułu książki.
Kolejna warta uwagi rzecz to fakt, by nagłówek ten znalazł się jak najwyżej w strukturze sklepu - w końcu roboty Google czytają stronę od góry i elementom znajdującym się najwyżej nadają wyższą wartość.
W przypadku tworzenia pozostałych nagłówków warto stosować zasadę „x nagłówków Hx na każdej stronie”, czyli przykładowo 2 nagłówki H2, 3 nagłówki H3 itd.

Nagłówki w pozycjonowaniu SEO

3. Treści w sklepie internetowym

„Strasznie długi ten tekst, może dodamy go białym kolorem na białym tle?” - jeżeli wciąż jeszcze myślimy w ten sposób, niestety nie zaprowadzi nas to daleko. Nie tylko ze względu na to, iż ukrywanie jakichkolwiek elementów na sklepie może być fatalne w skutkach (jest to niezgodne z wytycznymi Google dla webmasterów), ale także może sporo ujmować funkcjonalności naszego sklepu internetowego. Dobrze skomponowana, unikalna treść, która jest widoczna zaraz po załadowaniu sklepu (nie natomiast w stopce lub -2000px za lewym marginesem), a dodatkowo poprzedzona nagłówkiem H1, nie tylko będzie kolejnym pozytywnym sygnałem dla robotów Google, ale także źródłem informacji dla nowego użytkownika: co znajduje się na danej stronie, co może mi zaoferować dany sklep itd. Równie ważna co posiadanie jakiegokolwiek tekstu na sklepie, jest jego unikalność, dlatego powinniśmy wystrzegać się kopiowania zarówno fragmentów jak i całego tekstu nie tylko na strony zewnętrzne, ale również w obrębie własnej.

Treści w sklepie internetowym w pozycjonowaniu SEO

4. Nawigacja wewnętrzna sklepu

Każdy z nas na pewnym etapie swojej przygody z zakupami Internetowymi na pewno znalazł się w takiej sytuacji - odwiedzasz sklep po raz pierwszy, menu wydaje się być trochę archaiczne. Znalazłeś się tutaj w konkretnym celu, więc przeszukujesz kolejne rzędy kategorii w celu znalezienia poszukiwanego produktu. Mija 15 minut, a Ty zrezygnowany nadal błądzisz po strukturze menu. W końcu poddajesz się i opuszczasz sklep. Tobie pozostaje niesmak po zmarnowaniu 15 minut na przeczesywaniu bezmyślnych kategorii w sklepie - a jego właścicielowi stracony klient.
Na szczęście scenariusz taki jest coraz mniej prawdopodobny, choć nadal zdarzają się kwiatki, w których menu kategorii zostało stworzone by utrudnić życie klientowi. Jak zatem zrobić to dobrze?
Pamiętaj, że użytkownik odwiedza Twój sklep w konkretnym celu, dlatego już na początku przedstaw mu przejrzyste menu - najlepiej tworzone w oparciu o listę ul-li. Zwróć uwagę na to, by najważniejsze (zarówno dla Twojego profilu sprzedażowego, jak i użytkownika), kategorie były widoczne bezpośrednio z poziomu strony głównej lub były maksymalnie drugą gałęzią.

Nawigacja wewnętrzna w sklepie internetowym pod pozycjonowanie SEO

5. Szybkość wczytywania sklepu

Dawniej, korzystając z łącza 128kb/s wszyscy byliśmy przyzwyczajeni do tego, że w trakcie wczytywania sklepu internetowego mogliśmy spokojnie zrobić sobie kawę. Dziś takie czasy nie są akceptowalne i czasy powyżej 5 sekund mogą skutkować porzuceniem dalszej próby przez użytkownika. Warto więc zadbać, by nasz sklep wczytywał się odpowiednio szybko. O czym należy pamiętać?

  • korzystaj z kompresji;
  • zoptymalizuj obrazki widoczne na stronach sklepu (kompresja bezstratna nie spowoduje uszczerbku na jakości);
  • staraj się nie używać zbyt wielu zewnętrznych skryptów, które mogą opóźniać wczytywania sklepu;
  • wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki
  • zmniejsz kod sklepu internetowego (pozbądź się nieużywanych elementów, niepotrzebnych plików CSS).

Szybkość wczytywania się sklepu internetowego pod pozycjonowanie SEO

6. Wersja mobilna sklepu

Zeszłoroczny mobilegeddon i kolejne raporty pokazujące, iż coraz częściej korzystamy z urządzeń przenośnych powoli uzmysławiają nam, jak duży potencjał kryje się w posiadaniu wersji mobilnej. Posiadacze takowej już teraz wiedzą, że ruch ten stanowi blisko 30% całego ruchu na sklepach internetowych, a Google zapowiedziało, że szykuje się kolejna „edycja” mobilegeddonu, w którym to posiadanie wersji dla urządzeń przenośnych zyska jeszcze większe znaczenie i stanie się bardziej znaczącym czynnikiem rankingowym, dlatego też jeśli jeszcze nie posiadasz takiej wersji - masz trochę czasu na jej wdrożenie.

Wersja mobilna sklepu internetowego pod pozycjonowanie SEO

7. SSL

Czyli zyskujący coraz większą popularność protokół HTTPS, służący do bezpieczniejszego przesyłu danych. Ma on szczególne znaczenie dla właścicieli sklepów, ponieważ użytkownicy dokonujący zakupów przez Internet chcą mieć pewność, że dokonywana transakcja nie zuboży ich konta o więcej niż powinna. Warto więc pomyśleć o tym wcześniej i wprowadzić ów SSL we własnym sklepie internetowym, rozpoczynając od koszyka i procesu składania zamówienia, a kończąc na poprawnym wdrożeniu wersji HTTPS w obrębie całej witryny.

Certyfikat SSL w sklepie internetowym pod pozycjonowanie SEO

8. Dane strukturalne

Popularne „gwiazdki” w wynikach wyszukiwania. Poprawne oznaczenie konkretnych elementów na stronach sklepu internetowego (takich jak opinie, cena, dostępność), mogą pozytywnie wpłynąć na widoczność sklepu w wynikach Google - te prezentowane dla sklepu będą nie tylko atrakcyjniejsze i wyróżniające się na tle innych, ale użytkownik od razu będzie mógł uzyskać informacje dotyczące dostępności danego produktu, czy jego ceny.

Dane strukturalne sklepu internetowego pod pozycjonowanie SEO

9. Profil linkowania

Odpowiednie tematycznie i dobrej jakości odnośniki prowadzące do sklepu internetowego to kolejny element, który może wspomóc nasze działania i ocenę Google. Takie odnośniki mogą być wskazówką dla robotów sprawdzających sklep, że jest ona wartościowa i przydatna, dlatego profil linkowania jest niemniej ważnym elementem aniżeli optymalizacja. Oczywiście w tej kwestii należy wykazać się systematycznością i budowaniem wartościowego profilu przez długi czas, gdyż - jak wiemy z doświadczenia - działania przynoszące szybkie efekty (czyli wspominany na początku SWL), mogą być skuteczne, jednak będzie to krótkotrwałe, a późniejsza próba odzyskania zaufania u Google może okazać się długim i żmudnym procesem. Dlatego też nie zachęcamy do korzystania z takich metod na własnym sklepie, gdyż mogą wyrządzić więcej szkód niż pożytku.

Profil linkowania w sklepie internetowym pod pozycjonowanie SEO

Pozycjonuj swój sklep internetowy i zwiększaj sprzedaż
Będąc właścicielem sklepu ciężko jest być na bieżąco z każdymi kolejnymi aktualizacjami algorytmu, których - jak przyznaje samo Google - jest bardzo dużo (John Mueller w jednym z hangoutów wspomina o tysiącu aktualizacji rocznie), nawet jeżeli chodzi o te najbardziej kluczowe jak Pingwin, Panda, Koliber czy Mobilegeddon. Dlatego też jeżeli nie czujesz się na siłach lub zwyczajnie nie masz na to czasu - powierz swój biznes w ręce specjalistów z firmy Traffic Trends, dla których opisywane powyżej elementy to chleb powszedni. Dzięki temu będziesz miał pewność, że Twój sklep internetowy będzie prowadzona zgodnie z wskazówkami Google, a ewentualne problemy zostaną naprawione w jak najszybszym czasie.