Google się zmienia, AI rośnie, czyli jak wygląda SEO w e-commerce w 2026 roku [PODCAST]

AI zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje – a to oznacza, że zmienia się też SEO w e-commerce. W tym odcinku „Śniadania z e-commerce” rozmawiamy z Tomaszem Zagórskim (Senior SEO Specialist w IdoSell), o tym, jak Google AI Overview i AI Mode wpływają na ruch organiczny oraz co sklepy mogą zrobić, by utrzymać widoczność.

Jak AI zmienia wyszukiwanie w Google?

Zmiana nie dotyczy już tylko samego SEO, ale również sposobu prezentowania treści użytkownikowi. Od kwietnia 2025 Google rozwija AI Overview, czyli podsumowania tworzone na podstawie informacji z różnych stron. Dodatkowo od połowy października 2025 pojawił się także AI Mode – tryb konwersacyjny, w którym użytkownik rozmawia z wyszukiwarką, jak z asystentem.

W praktyce oznacza to, że część odpowiedzi użytkownik dostaje bezpośrednio w Google - bez potrzeby przechodzenia na strony, zwłaszcza w przypadku zapytań poradnikowych.

Co się zmienia, a co zostaje bez zmian?

• Zapytania transakcyjne i produktowe (np. „elegancka czarna koszula”, „damskie kozaki”) – nadal są prezentowane w standardowych wynikach wyszukiwania.
• Zapytania poradnikowe (np. „jak wybrać…”) – tu AI potrafi przejąć sporą część ruchu, bo agreguje treści i podaje odpowiedź od razu w wyszukiwarce.

Jak przygotować sklep technicznie, żeby nie tracić ruchu?

W przypadku fraz produktowych i transakcyjnych podstawy nadal pozostają kluczowe. Wejście AI nie zmienia tego, że liczą się:

• dobrze zaprojektowana struktura sklepu (kategorie i podkategorie),
• sensowne opisy kategorii,
• szybkość sklepu i komfort poruszania się po nim,
• brak błędów technicznych wynikających z zaniedbań programistycznych.

To właśnie te elementy wpływają na to, jak Google analizuje stronę, pobiera dane i prezentuje je w wynikach wyszukiwania.

Jak pisać opisy kategorii, żeby były wartościowe?

Jednym z praktycznych tipów wskazanych podczas odcinka podcastu jest to, aby w opisach kategorii nie tworzyć poradnikowych treści „od zera”, tylko skupić się na tym, co ważne dla klienta i intencji zakupowej.

W opisach kategorii warto stosować czasowniki typu „kupić”, „zamówić”, „wybrać”, które jasno sygnalizują intencję komercyjną i pokazują unikalną wartość oferty (np. rozmiary, dostawa, zwroty).

Jak wykorzystać modele językowe do pracy nad SEO?

W odcinku pojawia się kilka praktycznych zastosowań modeli językowych w SEO – m.in. w formie funkcji deep research (głębokiego wyszukiwania), dzięki której można:

• zebrać i uporządkować wiedzę o danym temacie,
• zaproponować pomysły na tematy contentowe na bloga,
• porównać własny wpis z konkurencją i znaleźć „luki tematyczne”,
• opracować sugestie zmian, które zwiększą szansę na widoczność w AI Overview i AI Mode.

Ważne jest jednak, żeby każdą taką informację ocenić samodzielnie – modele językowe mogą pomagać, ale wymagają też weryfikacji.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak przygotować sklep pod nowe realia wyszukiwania i co możesz wdrożyć od razu – posłuchaj całej rozmowy.