Jak i jakie treści pisać w sklepie internetowym, żeby sprzedawać? Podstawy SEO i case study content planu [FAQ po webinarze IdoSell]

Jakościowe treści to podstawa skutecznego e-commerce. Sprawdź FAQ po webinarze IdoSell i poszerz swoją wiedzę o tworzeniu contentu oraz pozycjonowaniu. Joachim Synoradzki, ekspert z Traffic Trends, odpowiedział na pytania, które padły podczas prelekcji.

• Q: Czy w opisie produktu powinno się użyć nagłówka H1 czy nazwę produktu traktujemy jako H1 i w opisie używamy już tylko H2?

A: H1 jest zazwyczaj tworzony automatycznie po nazwie produktu, z kolei w samym opisie należy stosować nagłówki H2, ew. H3.

• Q: Czy meta description może się powtarzać dla wielu produktów czy zawsze musi być unikalne?

A: Meta description może się powtarzać, jednak warto pamiętać, że unikalny i zachęcający opis może wpłynąć na CTR.

• Q: Czy snippety mają znaczenie, jeśli chodzi o przekonanie klienta o zakupie?

A: Snippety są widoczne jedynie w Google, dlatego bezpośrednio nie mają wpływu na zakup. Mogą jednak zmienić wygląd wyniku wyszukiwania w Google (np. gwiazdki, cena, dostępność itp.), a to już może mieć wpływ na CTR.

• Q: Czy warto wykorzystywać tzw. nawigację fasetową i w jakich miejscach najlepiej dodawać takie menu?

A: Nawigacja oparta o cechy produktów mimo, że sprawdza się pod kątem zachowań użytkownika, nie jest najlepszym rozwiązaniem pod SEO.

• Q: Gdzie powinno się umieszczać opisy kategorii: nad produktami, pod produktami czy w obu miejscach różne?

A: Im wyżej, tym lepiej. Ewentualnie opis można podzielić tak, aby krótszy opis pojawił się nad produktami, a dłuższy na dole. Należy przy tym pamiętać o klientach - długi tekst nad listą produktów może utrudniać dojście do produktów.

• Q: Czy na stronie podzielonej na sekcję możemy użyć więcej nagłówków H1 np. jeden na sekcję?

A: W specyficznych sytuacjach można użyć więcej nagłówków H1 np. na stronach typu onepage, gdzie każda sekcja jest właśnie poprzedzona H1.

• Q: Czy atrybuty ALT obrazków powinny być rozbudowane czy skrótowe?

A: Atrybuty powinny opisywać zawartość grafiki, zawierać nazwę produktu, a w przypadku banera nazwę podstrony, do której kieruje.

• Q: Na początku opisu produktu powinien pojawić się nagłówek czy akapit?

A: Nie ma reguły. Wszystko zależy od pomysłu na opis. Często na samej górze jest już opis krótki (ponad nazwą - pod nagłówkiem H1), a niżej rozwinięcie.

• Q: Ile wejść/odwiedzin statystycznie powinien mieć wpis blogowy, żebyśmy mogli uznać, że faktycznie wpłynął na SEO?

A: Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Wiele zależy od opisywanego tematu - niektóre treści poradnikowe będą miały mało wyszukiwań, a inne bardzo dużo. Warto badać słowa kluczowe, na które wyświetla się tworzona treść, jakie ma pozycje, i dalej dokonywać optymalizacji tekstu tak, żeby poprawiać te parametry. Obok ruchu na blogu należy zwrócić uwagę na inną korzyść regularnego tworzenia treści jakim jest wsparcie pozycjonowania, przez chociażby możliwość stosowania linkowania wewnętrznego, które wspiera pozycjonowanie kluczowych fraz.

• Q: Czy modyfikacja tytułu artykułu spowoduje utracenie zdobytej przez niego pozycji w Google?

A: Może spowodować, ponieważ tytuł zazwyczaj znajduje się w title i w nagłówku H1, które są ważne pod kątem SEO.

• Q: Czy Google “lubi” zdjęcia produktów w opisie przedmiotu?

A: Google teoretycznie lubi to, co lubią użytkownicy. Jeśli nie spowoduje to spowolnienia strony i będzie wartością dodaną, to jak najbardziej na plus.