9 rzeczy, które musisz wiedzieć o optymalizacji sklepu internetowego pod Google

Dobrze przeprowadzona optymalizacja stron sklepu internetowego stanowi dziś połowę (jeśli nie więcej) sukcesu w SEO. Dlatego też warto zająć się nią w pierwszej kolejności i zrobić to rzetelnie lub powierzyć osobie, która będzie wiedziała jak to zrobić, by spełnić wymagania Google.

Optymalizacja sklepu internetowego pod Google

Jeszcze nie tak dawno (choć w ujęciu „świata IT” minęło kilka epok), skuteczne SEO skupiało się na dwóch elementach:

  • upychaniu słów kluczowych w każdy możliwy sposób i w każdym możliwym miejscu, niekoniecznie po to, by użytkownik mógł taki tekst przeczytać (nazwijmy to On-Site SEO)
  • bombardowaniu sklepu linkami przy wykorzystaniu różnych technik, jak popularny SWL czy Kataloggery (Off-Site SEO).

I to w zasadzie tyle - dwie powyższe „techniki” gwarantowały nam szybkie znalezienie się w Top10 na wybrane przez nas frazy, również te bardzo konkurencyjne. Bez żadnego wysiłku, w krótkim czasie i relatywnie tanio. W ostatnich latach wszystko zaczęło się zmieniać: algorytm Google stawał się coraz bardziej rozbudowany i nastawiony na rozpoznawanie oraz nakładanie filtra (tzw. kary Google) na sklepy internetowe, które stosowały wymienione powyżej, dziś już niedozwolone metody. Jest to jednak korzyść, ponieważ dzięki temu sklepy internetowe prezentują dziś o wiele wyższą jakość - zarówno od strony technicznej czy wizualnej, jak i zawartości - w końcu mamy do czynienia ze sklepami przyjaznymi użytkownikowi.

Z roku na rok obserwujemy pozytywne zmiany, które wymuszają na osobach zajmujących się SEO coraz więcej dokładności, a także skupianie się na jakości oferowanych treści i kodu sklepu. Kolejne aktualizacje algorytmów Google skutecznie uzmysławiają tym, którzy wciąż starają się wyszukiwarkę oszukać, że prędzej czy później zostaną przyłapani i stracą wszystko to, co tak karkołomnie próbowali stworzyć wbrew wytycznym dla webmasterów.

Co składa się na skuteczną optymalizację sklepu internetowego pod Google?

Dziś to przede wszystkim dobrze przeprowadzona optymalizacja stron sklepu internetowego stanowi połowę (jeśli nie więcej) sukcesu. Dlatego też warto zająć się nią w pierwszej kolejności i zrobić to rzetelnie lub powierzyć osobie, która będzie wiedziała jak to zrobić, by spełnić wymagania Google. Oczywiście nie mamy szans, by wszystko przygotować idealnie, gdyż - jak wspomina samo Google - na ocenę sklepu składa się blisko 200 czynników. Możemy jednak mieć wpływ na znaczącą ich część, dzięki czemu nasza promocja w wynikach wyszukiwania Google nie rozpocznie się od falstartu.

1. Sekcja meta

Składają się na nią:

  • title
  • meta description
  • meta keywords.

Odpowiednie meta dane (oprócz meta keywords, który od dłuższego czasu „nie działa”) odrywają znaczącą rolę z jednego prostego powodu: są to elementy, które mogą wyświetlić się w wynikach wyszukiwania Google. Odpowiednio sformułowane i zawierające wyszukiwaną frazę zostaną dodatkowo pogrubione, dlatego warto poświęcić im więcej uwagi i stworzyć takie, które zachęcą użytkownika do kliknięcia w wynik prowadzący do naszego sklepu internetowego.

Optymalizacja sklepu pod Google - sekcja meta w SEO

2. Nagłówki Hx

H1, H2, H3... i tak dalej, aż do H6

Odpowiednio wykorzystane nagłówki w sklepie internetowym mogą nam wiele dać. Nie tylko pozwolą na podzielenie konkretnych treści na stronie sklepu na sekcje, lecz także - odpowiednio skonstruowane (zawierające słowo kluczowe) - będą mieć wpływ na odbiór sklepu przez roboty wyszukiwarki. Wiedząc, że nagłówek H1 jest najważniejszy w strukturze wszystkich nagłówków warto pamiętać, by występował on tylko raz na każdej podstronie naszego sklepu - można porównać go do tytułu książki. Warto też, by nagłówek ten znalazł się jak najwyżej w strukturze sklepu - w końcu roboty Google czytają stronę od góry i elementom znajdującym się najwyżej nadają wyższą wartość.

W przypadku tworzenia pozostałych nagłówków warto stosować zasadę „x nagłówków Hx na każdej stronie”, czyli przykładowo 2 nagłówki H2, 3 nagłówki H3 itd.

Optymalizacja sklepu pod Google - nagłówki w SEO

3. Treści w sklepie internetowym

„Strasznie długi ten tekst, może dodamy go białym kolorem na białym tle?” - jeżeli wciąż jeszcze myślimy w ten sposób, niestety nie zaprowadzi nas to daleko. Nie tylko ze względu na fakt, że ukrywanie jakichkolwiek elementów na stronie może być fatalne w skutkach (jest to niezgodne z wytycznymi Google dla webmasterów). Może też ono wpływać negatywnie na funkcjonalność sklepu internetowego. Dobrze skomponowana, unikalna treść, która jest widoczna zaraz po załadowaniu sklepu (nie w stopce lub -2000px za lewym marginesem), a dodatkowo poprzedzona nagłówkiem H1, będzie kolejnym pozytywnym sygnałem dla robotów Google oraz źródłem informacji dla nowego użytkownika: co znajduje się na danej stronie, co może zaoferować sklep w konkretnej kategorii itd. Poza samą obecnością tekstu na stronie ważna jest jego unikalność: należy wystrzegać się kopiowania zarówno fragmentów, jak i całego tekstu w obrębie strony własnej oraz zewnętrznych.

Optymalizacja sklepu pod Google - treść na stronie

4. Nawigacja wewnętrzna sklepu

Każdy z nas na pewnym etapie robienia zakupów przez Internet na pewno znalazł się w takiej sytuacji: odwiedzasz sklep po raz pierwszy, menu wydaje się być trochę archaiczne. Znalazłeś się tutaj w konkretnym celu, więc przeszukujesz kolejne rzędy kategorii w celu znalezienia poszukiwanego produktu. Mija 15 minut, a Ty zrezygnowany nadal błądzisz po strukturze menu. W końcu poddajesz się i opuszczasz sklep. Tobie pozostaje niesmak po zmarnowaniu 15 minut na przeczesywaniu kategorii w sklepie, a jego właścicielowi - stracony klient.

Na szczęście scenariusz taki jest coraz mniej prawdopodobny, choć wciąż zdarzają się sklepy internetowe, w których menu kategorii wygląda tak, jakby miało utrudnić życie klientowi. Jak zatem zrobić to dobrze? Pamiętaj, że użytkownik odwiedza Twój sklep w konkretnym celu, dlatego już na początku przedstaw mu przejrzyste menu - najlepiej tworzone w oparciu o listę adresów url. Zwróć uwagę na to, by najważniejsze (zarówno dla Twojego profilu sprzedażowego, jak i użytkownika), kategorie były widoczne bezpośrednio z poziomu strony głównej lub były maksymalnie drugą gałęzią.

Optymalizacja sklepu pod Google - nawigacja wewnętrzna

5. Szybkość wczytywania sklepu

Dawniej, korzystając z łącza 128kb/s, wszyscy byliśmy przyzwyczajeni do tego, że w trakcie wczytywania sklepu internetowego mogliśmy spokojnie zrobić sobie kawę. Dziś nie jest to akceptowalne: czas wczytywania strony powyżej 5 sekund może skutkować jej porzuceniem przez użytkownika. Warto więc zadbać, by nasz sklep internetowy wczytywał się odpowiednio szybko. O czym należy pamiętać?

  • Korzystaj z kompresji i zoptymalizuj obrazki widoczne na stronach sklepu (kompresja bezstratna nie spowoduje uszczerbku na jakości).
  • Staraj się nie używać zbyt wielu zewnętrznych skryptów, które mogą opóźniać wczytywanie sklepu.
  • Wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki.
  • Zmniejsz kod sklepu internetowego (pozbądź się nieużywanych elementów, niepotrzebnych plików CSS).

Optymalizacja sklepu pod Google - szybkos?c? wczytywania strony

6. Wersja mobilna sklepu

Kolejne raporty pokazują, że coraz częściej robimy zakupy na urządzeniach mobilnych. Posiadanie wersji strony dla tego typu urządzeń jet dziś konieczne i staje się znaczącym czynnikiem rankingowym dla Google. Jeśli nie posiadasz jeszcze mobilnej wersji swojego sklepu internetowego, najwyższy czas na jej wdrożenie.

Optymalizacja sklepu pod Google - wersja mobilna

7. SSL

Czyli zyskujący coraz większą popularność protokół HTTPS, służący do bezpieczniejszego przesyłu danych. Ma on szczególne znaczenie dla właścicieli sklepów, ponieważ użytkownicy dokonujący zakupów przez Internet chcą mieć pewność, że dokonywana transakcja nie zuboży ich konta o więcej, niż powinna. Warto pomyśleć o tym wcześniej i wprowadzić SSL we własnym sklepie internetowym, rozpoczynając od koszyka i procesu składania zamówienia, a kończąc na poprawnym wdrożeniu wersji HTTPS w obrębie całej witryny.

Optymalizacja sklepu pod Google - certyfikat SSL

8. Dane strukturalne

- popularne „gwiazdki” w wynikach wyszukiwania. Poprawne oznaczenie konkretnych elementów na stronach sklepu internetowego (takich jak opinie, cena, dostępność), mogą pozytywnie wpłynąć na widoczność w wynikach Google - te prezentowane dla sklepu będą atrakcyjniejsze i wyróżniające się na tle innych, a użytkownik od razu będzie mógł uzyskać informacje dotyczące dostępności danego produktu czy jego ceny.

Optymalizacja sklepu pod Google - dane strukturalne

9. Profil linkowania

Odpowiednie, tematyczne i dobrej jakości odnośniki prowadzące do sklepu internetowego to kolejny element, który może wspomóc nasze działania i ocenę Google. Są one wskazówką dla robotów sprawdzających stronę, że jest ona wartościowa i przydatna, dlatego profil linkowania jest elementem tak samo ważnym, jak optymalizacja. Oczywiście w tej kwestii należy wykazać się systematycznością i budowaniem wartościowego profilu przez długi czas, gdyż - jak wiemy z doświadczenia - działania przynoszące szybkie efekty (czyli wspominany na początku SWL) mogą być skuteczne, ale krótkotrwałe, a późniejsza próba odzyskania zaufania u Google może okazać się długim i żmudnym procesem. Dlatego też nie zachęcamy do korzystania z tego typu metod w swoim sklepie, gdyż mogą wyrządzić więcej szkód, niż pożytku.

Pozycjonuj swój sklep internetowy i zwiększaj sprzedaż

Będąc właścicielem sklepu, trudno jest być na bieżąco z każdymi kolejnymi aktualizacjami algorytmu, których - jak przyznaje samo Google - jest bardzo dużo (John Mueller w jednym z hangoutów wspomina o tysiącu aktualizacji rocznie). Dlatego też, jeżeli nie czujesz się na siłach lub zwyczajnie nie masz na to czasu, powierz swój biznes w ręce naszego partnera: specjalistów z firmy Traffic Trends, którzy na co dzień zajmują się wszelkimi zagadnieniami, związanymi z optymalizacją i pozycjonowaniem stron. Dzięki temu będziesz miał pewność, że Twój sklep internetowy będzie prowadzony zgodnie z wskazówkami Google, a ewentualne problemy zostaną naprawione w jak najszybszym czasie.

Sprawdź ofertę Traffic Trends

Powiązane treści