Content marketing - jak tworzyć skuteczne opisy produktów i kategorii oraz wpisy blogowe - Q & A

Content marketing - pytania i odpowiedzi w sekcji Q&A

Q&A

1. Ile znaków minimalnie powinien mieć dobry opis produktu?
Opis powinien być jak najbardziej rozbudowany - 1000 znaków to minimum. Optymalna ilość to 1500-2000 znaków.

2. Jakie są zasady, których należy się trzymać, tworząc opis?
Należy pamiętać zarówno o względach SEO, jak i potrzebach klienta. Opis powinien być wyczerpujący i czytelny, ale też odpowiednio sformatowany i uwzględniający słowa kluczowe.

3. Jakie są złe praktyki w tworzeniu opisu produktu?
Brak nazwy produktu czy producenta, zbyt krótki lub powielony opis, brak słów kluczowych pod kątem SEO.

4. Jakie powinno być nasycenie słów kluczowych w publikacji?
Nie chodzi o powtarzanie jednego słowa kluczowego, ale różnych, często wyszukiwanych, odnoszących się do tego samego tematu. Najlepiej uwzględnić od 3 do 5% słów kluczowych w stosunku do ogólnej ilości słów w tekście.

5. Nie zawsze jest tak, że długi opis poprawia pozycje. Często na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania Google są strony, mające krótsze opisy. Od czego to zależy?
Content to tylko jeden z czynników rankingowych, ale nie jedyny. Strony dużych sklepów czy „mocne” domeny, takie jak Zalando lub Allegro, mogą pozwolić sobie na krótsze opisy – mają już wysoką pozycję w Google, a przy tym wyższy budżet na linkowanie i związaną z tym większą szansę zdobycia linków z lepszych stron. W przypadku niższej pozycji w wynikach wyszukiwania warto jednak postawić na dłuższe opisy, które wpłyną na jej wzrost.

6. Jak należy tworzyć opisy produktów w przypadku, gdy mamy wiele odmian tego samego produktu i każdy z nich ma swój oddzielny adres url?
Najlepiej byłoby stworzyć unikalny opis dla każdego takiego produktu lub zróżnicować je na tyle, żeby nie były powieleniem. Każdy z nich może zawierać nowe słowa kluczowe, co jest dobrze widziane przez Google.

7. Czy do opisu produktu dobrze jest dodać video z tym produktem?
Można, jeśli jest to video wyciągnięte z innego serwera. Warto przy tym zadbać, żeby było włączane nie automatycznie, tylko przez użytkownika. W przypadku wczytywania video z naszego serwera może się okazać, że film jest zbyt długi i obniża szybkość wczytywania się strony, będącą jednym z czynników rankingowych dla Google. W miejsce video można pomyśleć np. o zdjęciach 3D.

8. Czy tworząc opis produktu, warto w nim użyć nazwy producenta?
Jeśli producent jest rozpoznawalny, to jak najbardziej – jest szansa, że ktoś trafi na nasz produkt, wyszukując nazwę marki. Tym niemniej w pierwszej kolejności powinna pojawić się nazwa produktu, dopiero potem firma, np. telewizor Sony.

9. Czy w opisie produktu warto dodawać linki na słowa kluczowe, które kierują do zupełnie innych podstron?
Linkowanie wewnętrzne warto zastosować na blogu czy w sekcji aktualności, gdzie możemy skierować klienta na stronę produktu. W przypadku karty produktu zamieszczanie linków może jednak nie być dobrym pomysłem, ponieważ rozpraszają one uwagę klienta. Im mniej kliknięć do finalizacji zakupu, tym lepiej. Jeśli klient kliknie na link do innego produktu, może już nie wrócić na stronę oryginalnego i nie dokonać zakupu. Można ewentualnie zamieścić tam odnośniki do innych wersji tego samego produktu.

10. Czy warto dodawać własny atrybut alt do zdjęć na stronach kategorii i produktów?
Tak, warto opisywać wszystkie grafiki wstawiane do sklepu czy na blog. Opis powinien zawierać dokładnie to, co znajduje się na zdjęciu.

11. Czy większa ilość zdjęć na karcie produktu - zakładając, że nie spowalniają działania strony - może pomóc w pozycjonowaniu?
Ilość zdjęć nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie. Może pomóc raczej w polepszeniu współczynnika konwersji – bardziej pod kątem klienta i UX, niż SEO.

12. Jeśli chcę zmienić istniejący opis kategorii, to czy korzystniejsze będzie napisać go od nowa, czy zmodyfikować/rozszerzyć już istniejący?
Jeśli sklep jest widoczny w Google na pozycji, której nie chcemy tracić, warto zastanowić się raczej nad delikatnym przekształceniem czy rozbudowaniem opisu, niż jego całkowitą zmianą. Jeśli dana strona nie ma jednak wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, można stworzyć opis od nowa.

13. Czy blog firmowy korzystniej jest prowadzić pod domeną sklepu (np. moj-sklep.pl/blog), czy lepiej na innej domenie?
Jeśli mamy możliwość, najlepiej prowadzić blog na naszej domenie – w ten sposób będziemy budować jej pozycję w Google.

14. Czy na karcie produktu warto podawać linki do materiałów instruktażowych, pokazujących zastosowanie danego produktu?
Nie ma to wpływu na pozycjonowanie, ale można uwzględnić takie materiały pod kątem potrzeb klienta. Zalecamy udostępniać je tylko na karcie produktu, nie odsyłając do innej podstrony.

15. Czy formatowanie tekstu (nagłówki, pogrubienia itd.) ma wpływ na SEO?
Niektóre czynniki, takie jak nagłówki – tak. Pogrubienie, wypunktowania itp. nie mają wpływu ma SEO, ale warto je stosować pod kątem UX dla większej czytelności i przejrzystości tekstu.

16. Czy dokładne i rozszerzone narzędzie do filtrowania produktów w kategorii nie załatwi nam sprawy? Szczegółowy opis jest bardziej wartościowy?
Filtry kategorii pomagają łatwiej odnaleźć produkt, natomiast treść wpływa na SEO i decyzję zakupową klienta. Są to więc dwie odrębne sprawy. Dobre filtrowanie nie zastąpi opisów produktów.

17. Jak długie powinny być zdania i czy ma to znaczenie w opisach i tekstach blogowych?
Nie ma to dużego znaczenia, choć warto pamiętać, że mniej złożone zdania są łatwiej identyfikowane przez algorytm Google. Prostsze konstrukcje mogą być też łatwiejsze w odbiorze dla klienta.

18. Co jest lepsze? Blog czy aktualności?
Nie ma to znaczenia – forma jest podobna. Ważniejsza od nazwy podstrony czy kategorii wpisów jest ich długość i optymalizacja treści.

19. Czy treść nagłówka w artykule blogowym może zawierać tą samą frazę, która jest np. w tytule?
Tak, a wręcz powinna ją zawierać.

20. Po stworzeniu wpisu blogowego na stronie możemy taki sam wpis umieścić w Social Media czy będzie traktowany jako kopia i wpłynie negatywnie?
Zamieszczając wpis w Social Media warto zadbać o unikalność treści. Możemy stworzyć zajawkę do wpisu blogowego i umieścić ją jako post z linkiem do naszego wpisu blogowego w sklepie. Unikajmy jednak umieszczania części czy tym bardziej całości stworzonej treści przekopiowanej ze strony, aby uniknąć duplikatu w oczach Google.

Powiązane treści