28 stycznia 2020

Google przestaje wspierać dane strukturalne data-vocabulary.org - Poradnik SEO

Kilka dni temu na oficjalnym blogu Google pojawiła się informacja o zmianie wytycznych, dotyczących implementacji danych uporządkowanych dla Breadcrumb.

Na czym dokładnie polega zmiana?

Do tej pory Google wspierał dwa standardy danych strukturalnych: data-vocabulary.org i schema.org. Od 6 kwietnia przestanie wspierać ten pierwszy, a jedynym zgodnym z wytycznymi wyszukiwarki będzie schema.org.

Informacje techniczne o obsłudze Schema.org w poszczególnych generacjach szablonów

Szablony STANDARD są przygotowane do pełnego wsparcia Schema.org i parametr "BreadcrumbList" jest dodany na stronach: Navigation, Listy towarów i Karcie towaru. Wspieramy w aktualnej postaci od momentu premiery masek nowej generacji, tzw. "v3". W nowych szablonach, aby polepszyć wyniki SEO zostało to przeniesione do osobnego komponentu i umieszczone w sekcji footer. Ostatnie maski STANARD v2 również posiadały wsparcie do Schema.org, ale nie te produkowane przez nas przed 2019 rokiem.

Jeżeli budowałeś szablon indywidualny przed wprowadzeniem zmian do STANDARDów, bazowaliśmy na wcześniejszych rozwiązaniach i możliwe, że Twój szablon nie obsługuje w pełni Schema.org.

Jak mogę sprawdzić czy problem dotyczy mojego sklepu internetowego?

Jeśli w Twoim sklepie internetowym są wykorzystywane znaczniki data-vocabulary.org, najprawdopodobniej otrzymałeś już powiadomienie w Google Search Console o problemie dotyczącym menu nawigacyjnego. Jeśli nie, zapewne dostaniesz wiadomość w najbliższych dniach.

Ostrzeżenie od Google przy stosowaniu data-vocabulary.org

W bardzo łatwy sposób można to zrobić również za pomocą narzędzia Google do testowania danych uporządkowanych, sprawdzając wybraną podstronę (np. kategorię lub produkt).

Jeśli otrzymasz komunikat:

Ostrzez?enie od Google przy stosowaniu data-vocabluary.org w narze?dziu do testo?w

powinieneś wdrożyć zmiany.

Dlaczego dane uporządkowane powinny być prawidłowo wdrożone w sklepie?

Informacje te wykorzystywane są przez Google do dwóch celów: zrozumienie zawartości i struktury witryny oraz ulepszone wyświetlanie danych w wynikach wyszukiwania (w formie czytelnej ścieżki dostępu). Póki co Google ostrzega o konieczności aktualizacji danych. Po 6 kwietnia, użycie data-vocabulary.org potraktuje jako błąd.

Czy i jak wdrożyć omawiane zmiany?

Znaczniki data-vocabulary.org należy zastąpić znacznikami schema.org. Zmian należy dokonać w kodzie strony zgodnie z wytycznymi:
https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb. Niestety zmiany nie da się wprowadzić poprzez np. Dodatek HTML i JavaScript. Konieczna jest ingerencja w HTML strony. Można to osiągnąć albo poprzez zastosowanie jednego z szablonów STANDARD lub wprowadzenie w ramach usług graficznych powdrożeniowych modyfikując szablon indywidualny jaki znajduje się w Twoim sklepie internetowym.

Warto przy tym podkreślić, że jest to dobry czas na wprowadzenie zmian SEO do swojego szablonu indywidualnego, ponieważ obecnie czas oczekiwania na pojedyncze zlecenia modyfikacji wynosi do 2 tygodni. Więc jest bardzo krótki. Czas ten w innych okresach roku np. wiosną może znacznie się wydłużyć. Jeżeli posiadasz zakontraktowaną stałą osobę z IAI do modyfikacji szablonu Twojego sklepu, możesz jej zlecić wprowadzenie potrzebnych zmian.

Czas potrzebny na wprowadzenie tej zmiany zazwyczaj to od 1 do 1,5 roboczogodziny.

Z kim najlepiej konsultować zmiany?

Ta zmiana nie dotyka stron np. z usługami. Dlatego warto współpracować w zakresie SEO ze specjalistami od pozycjonowania sklepów internetowych. My jak zawsze rekomendujemy współpracę z Traffic Trends.