17 października 2012

Czym jest "długi ogon"? Poradnik SEO objaśniający jak można znacząco zwiększyć ruch w sklepie internetowym poprzez pozycjonowanie paru fraz.

Każda osoba, która prowadzi sklep internetowy wie, jak ważny jest ruch i jak trudno go pozyskać (zwłaszcza przy niskim budżecie). Najpopularniejszym, najtańszym i najlepszym ruchem jest zdecydowanie ruch organiczny, czyli bezpłatny ruch z wyszukiwarki internetowej. Jednak żaden sklep sam z siebie nie znajdzie się w wysoko w wynikach Google – tutaj właśnie zaczyna się temat SEO dla sklepu internetowego. Prezentujemy gościnny wysoce pomocny poradnik pozwalający na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych (SEO). Poradnik przygotowała firma Traffic Trends. Pokazuje on jednoznacznie, że pozycjonowanie na parę fraz może znacząco poprawić pozycje w Google tzw. wyników z długiego ogona czyli takich zapytań, które np. pokrywają się z nazwami towarów.

Optymalizacja sklepu internetowego

Z doświadczenia wiemy, że większość naszych klientów posiadających sklepy internetowe nie jest świadoma jak wielką wagę ma dobra optymalizacja. Częste duplikaty stron, źle dobrane metatagi, brak odpowiednich treści i nagłówków często wręcz dyskwalifikuje strony w oczach robotów Google’a, a właściciele bezskutecznie czekają na efekty pozycjonowania. Dlatego każdą współpracę rozpoczynamy od gruntownego Audytu SEO, którego następstwem jest wielostronicowy raport zmian optymalizacyjnych. Dopiero ich wprowadzenie daje szansę na to, że dalsze działania pozycjonujące przyniosą zakładany efekt. Warto zauważyć, że w wielu przypadkach już samo wprowadzenie naszego audytu skutkuje wysokim skokiem w pozycjach.

Samo optymalizowanie sklepu ma również kolosalne znaczenie przy tzw. „długim ogonie”. Główną rolę w tej dziedzinie odgrywają takie kwestie jak:
Optymalizacja strony produktu:

  • Unikalny tytuł i description
  • Odpowiednio zredagowana nazwa produktu
  • Zastosowanie nagłówka h1
  • Unikalny opis produktu
  • Zastosowanie atrybutu alt w zdjęciach produktu (znacznik HTML wyświetlający tekst w przypadku niezaładowania zdjęcia lub po najechaniu na nie myszką)
  • Obecność opinii lub komentarzy
  • Zastosowanie mikroformatów (Rich Snippets)

Optymalizacja serwisu, m.in.

  • Unikalna sekcja head dla całego serwisu
  • Brak duplikatów
  • Optymalne drzewo kategorii (głębokość, struktura)
  • Liczba odnośników wewnętrznych na jednej stronie
  • Stosowanie atrybutu alt na odnośnikach graficznych prowadzących do produktu
  • Stosowanie „breadcrumb'a" (ścieżki pokazującej sposób znalezienia produktu w menu)

Pozycjonowanie

Kiedy już nasz sklep jest prawidłowo zoptymalizowany możemy przystąpić do właściwych działań pozycjonerskich. W przypadku normalnych stron internetowych (nie sklepów) pozycjonuje się zazwyczaj konkretne frazy (słowa kluczowe), które są najbardziej adekwatne dla tematyki strony. Taka metoda jest niestety nieskuteczna w przypadku sklepów internetowych, a z całą pewnością, nie jest optymalna. Należy pamiętać, że sklep internetowy to zazwyczaj setki bądź tysiące produktów, kilka kategorii oraz kilkanaście lub kilkadziesiąt podkategorii. Każda z nich to potencjalne słowo kluczowe. Zjawisko to zostało nazwane „długim ogonem” (ang. long tail).

Czym jest długi ogon - w dużym skrócie to łączna liczba wejść na stronę generowana poprzez wpisania w wyszukiwarkę fraz mocno sprecyzowanych (np. „loreal vitamino color szampon do włosów farbowanych”). „Długi ogon” może dać sumarycznie znacznie więcej wejść niż popularna, ogólna fraza (np. „szampon do włosów”).

Dlatego też działania SEO, które podejmujemy dla sklepów internetowych, zawsze mają na celu podniesienie wartości całej domeny. W ramach naszej współpracy skupiamy się na pozyskaniu dla klientów maksymalnie jak największego ruchu, który przyniesie konwersję. Również – ruchu z nazw produktów. Prace te dodawane są dla każdego klienta – niezależnie od tego jaki Pakiet usług wybierze.

Studium przypadku

Najlepiej zrozumieć technikę naszego działania na żywych przykładach, dlatego opiszemy w skrócie studium przypadku dwóch naszych klientów.

Przykład 1:

Naszym zadaniem była pomoc przy pozycjonowaniu sklepu internetowego, który wcześniej działał przez 4 miesiące próbując walczyć samodzielnie o pozycje w Google. Współpracę rozpoczęliśmy w drugiej połowie stycznia 2012 od razy wprowadzając audyt SEO.

Wykres Google Analytics do Przykładu 1

Jak widać efekt był natychmiastowy. Frazy, na których skupialiśmy się z klientem podskoczyły w wynikach do TOP10. Jednocześnie z nimi wzrosły pozycje na frazy z długiego ogona. Poprzez ustawiczne działania pozycjonujące po kilku miesiącach udało nam się wprowadzić kolejne frazy do TOP10.

Dowodem na to jak ważny dla sklepu jest długi ogon jest liczba słów kluczowych, które zarejestrował Google Analytics. Przez 12 miesięcy użytkownicy trafili do sklepu wpisując niemal 11 tysięcy różnych fraz w wyszukiwarkę Google. Gdybyśmy przy pozycjonowaniu korzystali z metod, które skupiają się tylko na konkretnych frazach rezultaty były mizerne, a strona narażona byłaby na różnego rodzaju nieprzyjemności ze strony Google. Nawet jeśli trzy najpopularniejsze frazy przyniosą dla sklepu 1000 odwiedzin miesięcznie, to w tym samym okresie frazy z długiego ogona mogą w sumie przynieść tych odwiedzin 5000.

Przykład 2:

Jeden z naszych klientów, działający w branży zoologicznej, podpisał z nami umowę jeszcze przed rozpoczęciem działania. Dzięki temu już na samym starcie miał dobrze zoptymalizowaną stronę www. Jak widać na wykresie nie było problemu by w szybkim czasie zaczął notować kilkaset wejść tygodniowo.

Wykres Google Analytics do Przykładu 2

Prawidłowe zaindeksowanie strony spowodowało, że od września udało się praktycznie podwoić liczbę odwiedzin. Na chwilę obecną (niespełna 3 miesiąca działalności sklepu) klient zanotował wejścia z ponad 1400 fraz!

Co ważne, jeszcze żadna z wybranych fraz (3 frazy w ramach „Pakietu Brązowego”) nie znalazła się w TOP10.

Podsumowanie

Pracujmy nad swoimi produktami. To one są największym skarbem naszych biznesów – nie nazwy kategorii, nie ogólne nazwy sklepu. PRODUKTY.

To produkt zawsze będzie konwertował lepiej niż kategoria. Dlatego dbajmy o nie. Jeżeli to możliwe – twórzmy unikalne opisy. Patrzmy na to jaki ruch generuje nam promocja w Google i z ilu fraz ten ruch pozyskujemy. Brak obecności na pojedyncze frazy w TOP10 nie oznacza końca świata i w ogólnym rozrachunku może być praktycznie niezauważalny.

Przy dobrze zaprojektowanej usłudze dla sklepu internetowego powinno płacić się za ruch, a nie za konkretne pozycje dla danych fraz. Ile da Ci mocna fraza w miesiącu? 100 wejść? 200? Ok, może 1000 jak jesteś na pierwszym miejscu. A ile da Ci wejść długi ogon? Kilka tysięcy, a może i kilkanaście. Nie zmarnuj tej szansy, bo to w niej drzemie największy potencjał!

Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji lub zapytać o nasze usługi odwiedź stronę " Oferta pozycjonowania płatnego Traffic Trends dla klientów IAI-Shop.com".