Podstawy SEO - najczęściej zadawane pytania
Dlaczego po dodaniu znaczników meta do Wizytówki IdoBooking nie wyszukuje jej w wyszukiwarce?
Nowo założona domena oznacza, że proces pozycjonowania rozpoczyna od samego początku. Pierwszym krokiem jaki należy poczynić to zaindeksowanie jej w wyszukiwarce google aby można było kontynuować proces.
Wizytówka IdoBooking jest przygotowana (od zaplecza) w taki sposób aby ten przebieg ułatwić. Bardzo dobrze zaprojektowany kod HTML, poprawne zoptymalizowanie to niezbędne elementy, które są wykorzystywane do skutecznego pozycjonowania. Kolejnym elementem jest przygotowanie treści strony, by roboty Google poprawnie je rejestrowały i indeksowały. Ma to znaczący wpływ na to, na jakich pozycjach pojawia się obiekt w wynikach wyszukiwania internetowego oraz jak jest on w tych wynikach opisany. Oznacza to, że należy ustawić znaczniki META czyli tytuł, opis i zawartość strony. Dla lepszego pozycjonowania strony należy ustawić tytuł i opis strony na oczekiwane frazy oraz umieścić umieścić słowa kluczowe również w treści strony. Im więcej razy pojawiają się w treści strony, tworząc tzw. długi ogon, tym szybciej zostanie ona odnaleziona.
O wysokim notowaniu w wyszukiwarkach decyduje link popularity. Współczynnik link popularity określa się za pomocą liczby połączeń (liczby linków) prowadzących do danej strony z innych stron oraz wartości tych połączeń.
Aktywność w Social Media to działania mające przynieść ponadprzeciętne efekty w dłuższej perspektywie czasu. Budowanie wizerunku, praca nad rozpoznawalnością marki, tworzenie kanałów komunikacji z klientami. Ponadto sygnały społecznościowe pochodzące z Facebooka i Google+ odgrywają coraz większą rolę w procesie pozycjonowania. Dynamicznie zmieniające się algorytmy mogą spowodować, że za pewien czas firmy nieaktywne w Social Media, stracą również w wynikach wyszukiwania. Tym bardziej warto zastanowić się nad takimi działaniami.
Dzięki dobrym pozycjom w tak zwanych wynikach organicznych (czyli bezpłatnych), pozyskuje się bez opłat cenny ruch, który można przekuć w rezerwacje i dochody dla obiektu noclegowego.
Należy jednak pamiętać, że proces pozycjonowania jest procesem długotrwałym. Może zająć klika tygodni a nawet miesięcy czy lat w zależności od kondycji, długości życia domeny i jakości strony.
Aby ten proces przyspieszyć i zaoszczędzić poświęcany czas na budowanie pozycji można zlecić to firmie zajmującej się profesjonalnym pozycjonowaniem.
Wizytówkę IdoBooking można podpiąć pod własną, już istniejącą domenę, tak aby wykorzystać już wcześniej zdobyty ruch, wtedy proces jest kontynuowany, a nie rozpoczyna się od samego początku.
Co to jest sekcja head?
Aby Twoja strona internetowa miała zgodny ze standardami układ, prawidłowo wyświetlane elementy oraz odpowiednie indeksowanie w wyszukiwarkach, powinna zawierać:
- krótką informację na temat wersji HTML naszego dokumentu
- nagłówek dokumentu czyli sekcję <head>
- zawartość właściwą, czyli ciało <body> strony internetowej
W sekcji <head> gromadzisz informacje na temat Twojej strony internetowej. Najważniejsze z nich to:
- tytuł strony wyświetlany na pasku przeglądarki internetowej oraz w wyszukiwarkach internetowych, bardzo ważny w pozycjonowaniu strony!
- opis strony również pojawiający się w wynikach wyszukiwania
- informacja na temat kodowania strony odpowiedzialna za poprawne wyświetlanie polskich znaków na naszej stronie
- możesz również podać słowa kluczowe, dołączyć arkusze stylów css lub pliki javascript,itp.
- Sekcja <body> Twojej strony to jej treść właściwa, a więc wszystko co będzie widoczne w oknie przeglądarki.
Jaka jest różnica między SEO a SEM?
SEO (ang. Search Engine Optimization) - Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, pozycjonowanie, to wszelkie działania zmierzające do osiągnięcia przez daną stronę internetową jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
To jedno z najważniejszych działań do podjęcia przy prowadzeniu obiektu noclegowego.
Od strony technicznej, SEO to proces mający na celu takie przygotowanie treści strony, by roboty Google poprawnie je rejestrowały i indeksowały. Ma to znaczący wpływ na to, na jakich pozycjach pojawia się Twój obiekt w wynikach wyszukiwania internetowego oraz jak jest on w tych wynikach opisany.
SEM (ang. Search Engine Marketing) - Marketing w wyszukiwarkach. Są to działania promocyjne takie jak:
- kampanie linków sponsorowanych
- pozycjonowanie
- optymalizacja stron WWW
- Prowadzenie Fan Page w Social Media
- Reklama w Social Media
- AdWords
mających na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa lub wyrażenia kluczowe.
SEO oraz WSO (ang. Web Site Optimalization - Optymalizacja strony internetowej) mają na celu przygotowanie kodu strony i jej treści tak aby proces SEM ([/pl/booking/functions/marketing/zadbaj-o-skuteczny-marketing-dla-swojego-hotelu/ Marketingu internetowego]) był jak najbardziej skuteczny.
Co to jest SERP?
SERP (ang. Search Engine Results Page) strona wyświetlająca listę wyników w wyszukiwarce. Strony znalezione automatycznie przez wyszukiwarkę i adresy wprowadzone do indeksu ręcznie.
Page rank, Back link, współczynnik odrzuceń, indeksowanie - najważniejsze pojęcia w pozycjonowaniu
Page Rank - nadawanie przez wyszukiwarkę Google określonym stronom wartości liczbowej majacej na celu oznaczenie ich jakości.
Współczynnik odrzuceń - to odsetek odwiedzin tylko jednej strony przed opuszczeniem witryny. Jest to grupa użytkowników, którzy odwiedzając naszą stronę nie są nią zainteresowani na tyle aby przejść do kolejnej podstrony. Im większy współczynnik odrzuceń tym może to dobitniej sugerować nieciekawe treści jakie strona ma do zaoferowania.
Do monitorowania tego współczynnika można wykorzystać Google Analytics.
Backlink - link zwrotny. Link do naszej strony umieszczony na innej stronie w sieci. Jakość i ilość linków ma bezpośredni wpływ na zajmowane pozycje w wyszukiwarce.
Zindeksowane strony - ilość stron lub treści, które zostały zapisane przez wyszukiwarkę w jej bazie danych. Strony, które nie mają zindeksowanych stron nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
Duplicate Content - dublowanie treści. Najgorsze co można zrobić, no chyba że celem jest niska pozycja strony, filtr Google lub nawet ban. Dublowanie treści to nic innego jak umieszczanie na swojej stronie zawartości kopiowanej z innych stron. Łatwość dotarcia do informacji w internecie kusi wielu także szybkością wykorzystania przygotowanych przez kogoś innego treści na temat związany z naszą witryną lub naszych tekstów które już gdzieś kiedyś umieściliśmy w sieci. Każdy przygotowany tekst umieszczany na stronie powinien być opracowany indywidualnie.
Google wykrywa duplikowane treści i nie indeksuje ich w wynikach.
Co to są meta tagi?
Meta tagi inaczej znaczniki meta to tytuł strony, opis strony i jej słowa kluczowe. Znajdują się w sekcji head strony. Znaczniki meta mają bardzo duże znaczenie w pozycjonowaniu strony. Estetyka i marketing title i description mogą zdecydować o tym ile osób kliknie w twój link do strony.
Co to jest title?
Jest to tytuł strony. Jest on widoczny w wyszukiwarkach jako link odnoszący do danej strony. Tytuł strony powinien mieć maksymalnie 65 znaków
Co to jest description?
Jest to opis strony. Jest on zaraz pod tytułem strony i pokrótce opisuje jej zawartość. Opis powinien mieć nie więcej niż 160 znaków.
Co to są keywords?
Keywords to nic innego jak słowa kluczowe, czyli słowa, na które chcesz pozycjonować daną stronę.
Co to są frazy?
Frazy są często mylone ze słowami kluczowymi, czyli z pojedynczymi wyrazami. Frazami są grupy wyrazów, które w wynikach SERP mają znaleźć naszą stronę w wyszukiwarce.
Fraza powinna być dopasowana do tematyki strony tak aby strona była łatwa do odnalezienia. Może być to np. model obuwia w przypadku sklepu z butami lub nazwa miejscowości, w której proponujemy noclegi, czy oryginalna nazwa Apartamentu.
Frazy nie mogą być zbyt ogólne. Powinieneś tak dobierać słowa kluczowe aby wyraźnie zachęciły użytkownika do odwiedzin Twojej strony i zrobienia na niej zakupu, rezerwacji. Najważniejszym kryterium doboru słów kluczowych jest precyzja. Słowa powinny dokładnie mówić o tym co chcesz zaoferować. Ponieważ rynek jest bardzo nasycony i bardziej ogólne frazy zostały zarezerwowane dla największych, powinieneś użytkownika zachęcić tym co Cię wyróżnia spośród innych na danym rynku. Dla przykładu w branży turystycznej ogólnie rzecz biorąc sprzedajesz noclegi. Wpisanie frazy noclegi wyrzuci tysiące wyników, wśród których pewnie się znajdziesz ale jest niewielka szansa na pierwsze miejsca w wyszukiwarce i kliknięcie na Twój link. Dlatego powinieneś użyć frazę dokładniej opisującą Twój profil np. tanie noclegi w komfortowych apartamentach Szczecin. Wpisanie takiej frazy odda już dużo mniej wyników i jest duża szansa że pojawisz się w nich wysoko.
Co to jest długi ogon?
Z ang. long tail. Są to wyszukiwania, które polegają na wpisaniu przez potencjalnych klientów bardzo zawężonej i konkretnej frazy, np. nazwę miejscowości, w której Gość szuka noclegów czy indywidualnej nazwy apartamentu. Internauci trafiają na konkretną stronę szukając konkretnych informacji, dla przykładu nasza strona: aby dowiedzieć się czegoś o RWD - Responsive Web Design, wypozycjonowaliśmy tę podstronę pod słowami takimi jak „strona responsywna”, „responsywny kalendarz”, „kalendarz rezerwacji pod urządzenia mobilne”. Każda podstrona pozycjonowana jest pod kątem jej zawartości, strona główna pod wyrażeniami ogólnymi, podstrony pod słowami niszowymi.
Znaczniki <alt>, <h1>, <h2-h4>, <b>, <strong>
Są to parametry techniczne znajdujące się w sekcji head strony. Umieszczenie fraz w tych elementach może ułatwić pozycjonowanie strony.
<h1>, <h2>-<h4> - Nagłówki, to tekst umieszczany wewnątrz znaczników HTML takich jak H1, H2, H3, H4. Wyszukiwarki wykorzystują informacje zawarte w nagłówkach do ulepszania i lepszego zrozumienia hierarchii związanej z publikowanymi na stronie treściami. Cyfry oznaczają wielkość nagłówka 1-największy, 4-najmniejszy.<b> - ang. bold czyli pogrubienie
<strong> - służy do oznaczenia fragmentu tekstu który chcemy mocno zaakcentować. Przeglądarki zwykle wyświetlają go używając czcionki pogrubionej.
<alt> - jest to atrybut html obrazka. Dokładniej jego opis.